創杰對包裝的設計

產品之所以需要包裝設計，是因為它可以解決產品在流通過程中的集散與展示，在使用過程中的方便與合理等方面的問題。結實的外包裝能保證產品安全運輸，而結構精巧的小包裝還能給產品帶來功能上的突破。包裝還必須要將產品的信息和功能價值傳遞給消費者。不同的商品具有不同的特點，這是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素所決定的?；氐桨b的原點，材料不一定是最好的，但應該是最具安全性的；結構不一定是最復雜的，但應該是最具合理性的；設計不一定是最前衛的，但應該是最具表達能力的。
履行包裝設計的基本認知，確認產品推出的目的。新包裝的推出不一定是新產品的上市。產品的營銷規劃影響包裝的設計方向，因此，確認產品推出的目的是進行包裝設計工作時最基本的認知。  
  1 新品牌新產品：市場上全新產品的推出一定有一新品牌。 企業主為了告知新產品的上市，會集各通路經銷商舉行上市解釋會，會中除闡明產品特征及銷售利基之外，亦贈予予各經銷商；此方式已漸成為一種新的營銷手法。  
2 新品牌正常產品：普通性的產品，在市道上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區隔。  
 3 原有品牌新產品：當現有品牌朝新產品發展時，亦需將原有品牌印象融入新產品的包裝。
 4 現有產品新口味、新品項：將現有產品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的調配。  
 5 現有產品改包裝(舊品新裝)：為合乎不同通路或民情的需求，同樣的內容物會因通路的不同而采用不同的包裝設計。個別而言，此類商品多屬低關懷度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購置愿望。
  6 現有產品加量：往往在競爭環境下，業者不愿降價促銷，轉而增添內容量的一種伎倆。  
7 新產品上市、促銷SP：配合新產品上市所推出的促銷包，以吸引各個通路或消費者留神。  
8 現有產品、促銷SP：為了在特別的通路，不定時的促銷，而常受時光的限度，往往能以現有產品加上贈品為促銷手腕。  
9 現有產品組合裝：企業主將旗下產品從新組合或是花費者依個人愛好自行組合產品口味。  
10 現有產品禮品裝(針對特定節日)：因應特定節日所推出的禮盒裝。  
 11 塑造品牌形象：包裝設計以表示品牌形象及目的為主要訴求。  
12 新品項告訴：系指現有商品拓展產品品項。  
13 強化產品功能：訴說產品的奇特賣點。  
14 強化使用情境：多應用于理性訴求的產品包裝。  
15 擴展消費群：當市場的大餅已趨飽和或穩固時，有打算心的企業主往往會另創一市場。如：傅統的洗發精市場，愈趨飽和，就有廠商推出含各式各樣配方來開辟另一個市場。 從策略面了解商品訴求在進行包裝設計之前，須和企業主做充足的溝通，既可防止過錯的嘗試，也可節儉彼此試探的時間及成本。從策略面切入點來看，設計師應先捉住企業主想表現的重點，設計方向才能準確無誤。  
 16 打擊競爭品牌：最顯明的例子是增量包，「超值享受不加價」對消費者來說切實迷人，對競爭者而言更頗具殺傷力。  
17 廉價策略(打高賣低)：多用于贈品或促銷商品，例如消費者可用加價購買的方式，以較低價格失掉精美贈品。  
 18 與廣告故事聯合：藉由廣告故事的搭配，使消費者對商品有更深入的印象。 引發興致及注意：利用人物或話題來結合包裝設計，為產品的上市陳述故事。在上市初期構成一股風靡，但企業主若未仔細經營，消費者可能由于好奇心消退而削弱其虔誠度。  
 在確認產品推出的目的與了解商品訴求后，包裝設計師應能較輕易地切入設計重點、準確把握設計方向；然而，一個真正成功的設計師，除了上述基本認知，更應深刻了解消費者真正的需求，提供消費者生涯好處，滿足消費神理；也唯有統籌消費者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確切到達營銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品。    
創杰認為一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質、形狀、保存及運輸方式，確保做到真正保護商品的目的，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。追根到底，包裝設計作為一種具體的設計活動，它必須給產品提供保護、便利和銷售的功能，這是每一個設計師都不能違背的。